“在中国，为中国”，阿迪达斯向世界讲好“中国故事”

近日，为庆祝中国德国建交50周年，阿迪达斯与中国文学艺术基金会围绕致敬百年体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作，并顺利启动《百年巨匠·体育篇·教育篇》，向世界讲好“中国故事”。

加强文化自信，建设体育强国

作为双方此次合作的重点工作之一，国家级“文化工程”《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》着力挖掘21世纪对中国体育文化事业做出突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，在成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信重要载体的同时，也向中国体育“巨匠”致敬。

而《百年巨匠·教育篇》则是由教育部、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》组委会以及中国文艺志愿者协会理事、青年演员陈晓共同启动，展示了近现代中国教育波澜壮阔的发展历史，将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩，镌刻于中华教育史的丰碑之上。

汲取创作灵感，讲好中国故事

此次合作的又一重点是让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示，“阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展，此次携手合作不仅能够汇聚双方力量，在未来更好地与年轻一代消费者进行互动，还搭建了国际交流的舞台，让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

谱写时代旋律，见证共生共赢

今年是中德建交50周年，亦是阿迪达斯进入中国25周年，作为德国优秀企业的代表，阿迪达斯不仅助力中德两国文体交流华章的谱写，更一直践行“在中国，为中国”的品牌理念。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“无论是以尖端科技打造前沿产品，为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的阿迪达斯‘正青春’，将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”

加强文化自信，建设体育强国;汲取创作灵感，讲好中国故事;谱写时代旋律，见证共生共赢。阿迪达斯的每一步都是坚定从容且自信的，这离不开阿迪达斯在中国25年的耕耘。“在中国，为中国”，未来，阿迪达斯将给予中国消费者更多的关注，满足消费者的个性化需求，同时让中国元素走向世界，用心讲好中国故事。

(新媒体责编：wan123)