“开姿一开,一起来嗨”,朱氏药业COZY开姿如何用“一袋酒”重新定义酒文化

李白斗酒诗百篇,苏轼把酒问青天,曹操煮酒论英雄,陶潜沽酒见南山。古往今来,酒文化被中国人赋予了十分深刻的内涵,时至今日仍然起着十分重要的作用。然而,随着Z世代的成长,原本“推杯换盏”“酩酊大醉”的酒文化逐渐淡出年轻人的视野,取而代之的是低度酒带来的“微醺”。

“微醺”与其说是产品形式的转变,不如说是价值观的转变,是一种烂醉如泥与“清醒着痛苦”之间的微妙平衡,因此,只有从产品形式到价值理念的完全革新,才能迎合当下的“微醺经济”。在这一点上,COZY开姿威士冻似乎掌握到了窍门。

在包装设计上,COZY开姿威士冻一改传统瓶装、罐装方式,改为酒瓶式袋装,在观感上仍然保持了酒饮的整体风格。饮用方式上,COZY开姿威士冻将传统的“推杯换盏”改为“一口一袋”,以果冻、烈酒和果汁混搭形式,辅以极致小巧的形式延伸出了更多饮用方式和社交场景。无论朋友聚会,世界杯观赛还是情侣约会,随时随地都可以小酌怡情,这正是COZY开姿所倡导的舒适、潮流、开放、健康的产品理念和生活态度。

国家统计局数据显示,2021年,白酒产量较2016年的峰值足足下降47.3%。短短5年时间,传统白酒几乎遭到“腰斩”,与之相对的是低度酒如日中天的增长势态。毫无疑问,消费“代沟”正在进一步加深,低度酒是当下最为热门的赛道之一。作为品牌方,能否在日趋白热化的竞争中脱颖而出,在同质化“内卷”中杀出一条血路,不能只靠噱头,而是要像COZY开姿威士冻一样,在产品设计上下足功夫,在品牌理念上去理解、接受,进而拥抱年轻人的生活方式和价值观,这才是决定品牌能够走多远的根本。

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