捕捉“露营+”经济风口，蘑菇街主播程轩试水露营场景化直播

国内露营热从2020年开始已持续两年之久至今仍未退烧，露营文化也在短短几年间实现蓬勃发展，诸多新消费场景也在不断被激活，与之相伴的便是“露营+”单品需求量的增加。基于此，蘑菇街敏锐捕捉到这一商机，凭借自身平台优势联合主播“程轩cc”推出沉浸式露营直播，全方位上线露营产品并获得用户一致好评。

蘑菇街主播“程轩cc”在直播间搬到了自家咖啡馆，实地打造露营场景，上线了帐篷、露营桌椅、咖啡杯、香薰蜡烛、食品级一次性手套等全方位露营产品。其中，用户转化率高达24.14%，露营装备、自带氛围感的挂脖毛衣、露营茶歇相关商品成为“爆款”前三，获得用户一致好评。不仅如此，潮流应景的直播主题，让整场的新访用户、新关注用户、新购用户等多项数据不断攀升。

低增长环境下，消费者需要对美好生活意愿及低消费支出意愿做一个平衡。蘑菇街敏锐捕捉到这一变化，多次规划农产品溯源、食品零食直播专场等，这次的露营产品直播，是拓展商品品类的又一成功试水。本次专场中，蘑菇街主播“程轩cc”还特别定制了一款带咖啡馆品牌logo的咖啡杯，购买者到店即享咖啡一杯，作为情感上的客户关怀，维护消费者的美好生活愿景。

除了提供标准的露营产品，对于直播项目细节的打磨，平台与主播也毫不懈怠。“为了能更专业地讲解每一款露营单品，我们提前对样品做了充分了解。直播场地所在的咖啡馆距离较远，为了达到优秀的视觉效果，直播设备以及所有样品都全部提前运到现场。”主播“程轩cc”表示。平台与主播对细节的深耕，有利于用户体验新鲜优质的场景，挑选满意的特色户外、风味茶歇等商品。

创新直播场景，不断提升用户体验，蘑菇街此次沉浸式露营直播，是平台拓展商品品类的又一次成功试水。不仅为用户带来了差异化体验和难忘的场景印象，同时也让用户转化率达到24.14%，成功实现了露营品类细分赛道的引流和转化。这是蘑菇街正在走的路，相信也会是更多直播电商们未来将走的路。

(新媒体责编：wa12)