蘑菇街持续拓展商品品类，成功试水露营直播专场

后疫情时代，人们对于户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇。露营经济的兴起随之带来的是露营周边产品的大热，蘑菇街紧抓市场机遇，推出沉浸式露营直播专场，打造多款“露营+”单品好物，满足用户对露营周边产品的需求。

蘑菇街主播“程轩cc”在直播间搬到了自家咖啡馆，实地打造露营场景，上线了帐篷、露营桌椅、咖啡杯、香薰蜡烛、食品级一次性手套等全方位露营产品。其中，用户转化率高达24.14%，露营装备、自带氛围感的挂脖毛衣、露营茶歇相关商品成为“爆款”前三，获得用户一致好评。不仅如此，潮流应景的直播主题，让整场的新访用户、新关注用户、新购用户等多项数据不断攀升。

低增长环境下，消费者需要对美好生活意愿及低消费支出意愿做一个平衡。蘑菇街敏锐捕捉到这一变化，多次规划农产品溯源、食品零食直播专场等，这次的露营产品直播，是拓展商品品类的又一成功试水。本次专场中，蘑菇街主播“程轩cc”还特别定制了一款带咖啡馆品牌logo的咖啡杯，购买者到店即享咖啡一杯，作为情感上的客户关怀，维护消费者的美好生活愿景。

除了提供标准的露营产品，对于直播项目细节的打磨，平台与主播也毫不懈怠。“为了能更专业地讲解每一款露营单品，我们提前对样品做了充分了解。直播场地所在的咖啡馆距离较远，为了达到优秀的视觉效果，直播设备以及所有样品都全部提前运到现场。”主播“程轩cc”表示。平台与主播对细节的深耕，有利于用户体验新鲜优质的场景，挑选满意的特色户外、风味茶歇等商品。

蘑菇街此次露营直播，创新直播场景，以潮流应景的“露营+”爆款好物回应消费者需求，取得了新访用户、新关注用户、新购用户等多项亮眼数据。及时按照市场趋势调整产品策略，拓展直播品类，是蘑菇街在直播电商存量博弈战中的积极尝试，这种依托于“小而美”平台的精细化运营，或将成为直播电商行业发展的新方向。

(新媒体责编：wa12)