李佳琦直播间助力，奈娃咖啡618 崭露头角

在刚刚过去的618 电商购物狂欢节中，众多品牌各显神通，试图在这场激烈的市场角逐中占据一席之地。而奈娃咖啡天猫旗舰店在首次参与 618 大促时，便成功吸引了众人的目光，交出了一份令人瞩目的成绩单。

图说：李佳琦在直播中推荐奈娃咖啡。

作为由国产原创宠萌IP奈娃家族(“NEVER’S FAMILY”)孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在此次 618 中宛如一颗迅速升起的新星。天猫数据显示，奈娃咖啡第一波 GMV 达到近 500 万元，这一数字无疑彰显了其强大的市场潜力。不仅如此，奈娃咖啡还登上了天猫618 抢先购新商 TOP 榜，在食品生鲜行业中位列第三，成绩十分突出。与此同时，在竞争激烈的咖啡类目细分榜单上，奈娃咖啡同样表现优异，进入天猫速溶咖啡热卖榜 TOP3、咖啡液热卖榜 TOP2，并跻身天猫咖啡行业第一波成交店铺前十名。

奈娃咖啡能取得如此耀眼的成绩，与李佳琦直播间有着千丝万缕的联系。李佳琦直播间作为电商直播领域的头部平台，拥有庞大的粉丝群体和强大的带货能力。一直以来，李佳琦对选品的严格把控以及对粉丝需求的精准洞察，使得众多消费者对其推荐的产品信赖有加。奈娃咖啡作为与李佳琦紧密相关的萌宠IP 衍生品牌，自然也受益于李佳琦直播间的强大影响力。

从奈娃咖啡的诞生来看，它并非源于一场传统意义上的“品牌起盘”，而是有着独特的背景故事。其起源于奈娃家族的衍生综艺节目《奈娃家族的上学日记 2》。在节目中，奈娃家族的可爱形象和温馨故事吸引了大量观众，而奈娃咖啡巧妙地将节目中的 “温暖、治愈、可亲近” 延续至自身的咖啡业务当中。这种独特的品牌内涵，通过李佳琦直播间的传播，引发了消费者强烈的情感共鸣，从而彰显出了一定的品牌影响力与号召力。

自去年9月奈娃咖啡天猫旗舰店上线以来，在不到一年的时间内，其天猫旗舰店粉丝量便突破 74.5 万，迅速成为新一代咖啡品牌中的 “现象级” 选手。在这一过程中，李佳琦直播间多次为奈娃咖啡提供展示的机会，让更多消费者了解并认识了这个品牌。许多消费者正是通过李佳琦的介绍，第一次知道了奈娃咖啡，进而被其独特的品牌魅力所吸引，成为了奈娃咖啡的忠实粉丝。

奈娃咖啡的火热并不止于消费端的短期爆发，其品牌价值的底层，是一条贯穿种植、加工、零售全链路的产业供应链。为了布局今后的全产业链供给和确保高质量的原材料供应，奈娃咖啡与云南当地一个咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。这一举措不仅体现了奈娃咖啡对社会责任的担当，也为其产品品质提供了有力保障。而在宣传这一项目时，李佳琦直播间也发挥了重要作用，通过直播介绍，让更多人了解到奈娃咖啡背后的暖心故事，进一步提升了品牌的美誉度。

在线上渠道快速增长的同时，奈娃咖啡也在稳步推进线下布局。去年4 月，奈娃家族在上海开设首家线下 “无声咖啡店”，不仅将综艺节目《奈娃家族的上学日记 2》中的 “NEVER MIND CAFE” 真实还原，也打造了一个无障碍、包容共融的工作环境，为听障等群体提供友好就业机会。这一公益性质的线下门店，同样得到了李佳琦直播间的关注与支持。李佳琦在直播间多次提及这家 “无声咖啡店”，呼吁大家关注残障群体就业问题，同时也吸引了众多粉丝前往线下门店打卡体验，为门店带来了不少人气。

2025 年，奈娃咖啡进一步将门店网络延伸至校园场景，已陆续落地南京传媒学院与昆山杜克大学，以年轻人聚集的场域为起点，构建起兼具社交属性与品质体验的线下空间。这种线下布局的拓展，与李佳琦直播间的受众群体也有着一定的契合度。李佳琦直播间的粉丝中，有很大一部分是年轻人，他们对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新的品牌和产品。奈娃咖啡在校园周边开设门店，能够更好地触达这部分潜在消费者，通过线下体验进一步提升品牌知名度和影响力。

孵化出奈娃家族IP 的美腕(上海)网络科技有限公司透露，未来，奈娃咖啡店将会推出 “一日店长”“心愿邮筒许愿” 等活动，持续在更多城市拓展品牌触点。可以预见，在未来的发展过程中，李佳琦直播间仍将继续为奈娃咖啡提供支持与助力。无论是新品推广、品牌活动宣传，还是与粉丝的互动交流，李佳琦直播间都将成为奈娃咖啡重要的营销渠道。

在 IP 经济持续升温的当下，本次 618 成绩单也是奈娃咖啡交出的一个答案。作为与李佳琦最紧密相关的萌宠 IP，奈娃咖啡不仅承接了奈娃家族 “爱与陪伴” 的精神内核，更用实际行动证明，一个新消费品牌可以同时兼顾商业表现与社会价值。在李佳琦直播间的帮助下，奈娃咖啡未来有望在咖啡市场中占据更重要的地位，为消费者带来更多优质的咖啡产品，同时也为社会公益事业贡献更多力量。

(新媒体责编：wa12)