李佳琦直播间开启国货地图溯源：深挖国货文化基因

7月30日，李佳琦直播间中主播莫莫作为“国货寻宝者”，带领观众深入这座千年商都，从岭南美容文化的历史脉络到当代国货美妆的崛起，展开了一场别开生面的国货文化之旅。此次李佳琦直播间“国货地图溯源计划”迎来广州专场，不仅延续了直播间“为国货发声”的初心，更通过地域溯源与故事挖掘，让消费者看见国货背后的文化自信与产业升级。

打破空间局限，直播间成国货文化传播新窗口

近年来，李佳琦直播间始终致力于为国货品牌搭建更广阔的舞台。从早期的爆款推荐到如今的深度溯源，直播间逐渐跳脱出单纯的“带货”场景，转而成为连接消费者与国货文化的重要纽带。此次广州专场，李佳琦团队以“地图溯源”形式，将镜头对准品牌背后的城市基因——广州作为海上丝绸之路的起点，早在十三行时期便是中外香料与美容原料的交易枢纽，而这一历史积淀为现代美妆产业埋下了深厚根基。

李佳琦直播间中主播莫莫结合动画生动地讲述着广州美妆的百年变迁：从19世纪末本地商人利用岭南草本原料制作头油、花露水，到20世纪“七日香”等经典品牌成为一代人的记忆;从外资涌入催生雅倩、好迪等老牌国货，到如今新锐品牌依托白云区完整产业链崛起。李佳琦直播间通过时空交错的叙事，让观众直观感受到国货不仅是产品，更是一部浓缩的城市发展史。

深挖地域文化，为国货注入故事生命力

“国货的竞争力不仅在于价格和功效，更在于它能否讲好属于中国人的故事。”这一理念始终贯穿李佳琦直播间的国货企划。在广州专场中，团队特意结合岭南文化特色，展现国货与地域的深度绑定：例如，广州品牌善用茯苓、珍珠草等本土植物成分，既传承了古法美容智慧，又通过现代科技实现创新;而“前店后厂”的产业集群模式，则体现了粤商务实高效的商业精神。

从“带货”到“带路”，李佳琦直播间的国货长期主义

李佳琦直播间对国货的扶持早已超越销售层面。在过去几年中，李佳琦团队已助力众多国货从幕后走到台前与消费者更深入的交流。不仅如此，今年李佳琦更是将国货带到国际舞台，参与海外国货推介综艺录制，为国货进一步发展提供了更多支持。

此次李佳琦广州溯源专场，也正是这一理念的延伸——通过挖掘产业带背后的文化逻辑，与消费者建立深层的文化认同。

在国货崛起的浪潮中，李佳琦直播间正以“探路者”的姿态，不断打破空间与认知的局限，让世界看见中国品牌的厚度与温度。而这，或许才是直播电商对国货最大的意义。

(新媒体责编：wa12)