李佳琦直播间助力国货美妆，双11见证“中国风”全球绽放

10月15日晚8点，2025年天猫“双11”预售正式拉开帷幕。首小时战报显示，35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交同比翻倍，活跃用户数与破亿直播间数量均超去年同期。其中，国货美妆品牌表现尤为亮眼，不仅在预售中创下佳绩，更以“文化+科技”的双轮驱动，在全球市场掀起新一轮“中国风”热潮。

预售首小时：国货美妆成“黑马”

据天猫官方数据，预售开启首小时，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。值得注意的是，参与今年国货出海综艺节目的12个美妆品牌集体爆发，多个品牌跻身成交破亿行列，部分品牌销售额同比增幅超200%。这一成绩的背后，既是消费者对国货品质的认可，也是品牌全球化战略的阶段性胜利。

李佳琦的“出海实验”：从巴黎快闪店到全球舞台

今年早些时候，李佳琦带领12个国货美妆品牌登陆法国巴黎，开设快闪店，以“东方美学传播者”的身份，将石斛兰、冬虫夏草等中医药成分，以及故宫纹样、甲骨文等传统元素融入产品设计中，向世界展示中国美妆的独特魅力。这场被业内称为“文化出海标杆案例”的活动，不仅让海外消费者直观感受到“中国风”的审美价值，更通过李佳琦的直播间影响力，直接带动了品牌海外销量的增长。

文化赋能：百年品牌焕发新生

国货美妆的崛起，离不开对文化基因的深度挖掘。以百年品牌双妹为例，其创立于1898年，1915年便凭借粉嫩膏在巴拿马世博会斩获金奖。如今，双妹将海派文化的“东情西韵”与“天圆地方”的东方哲学融入产品设计，通过“Dia妹妹”和“Jia妹妹”的品牌形象，传递东方女性的温婉与坚韧。品牌负责人表示：“我们不仅在卖产品，更在输出一种生活方式。海外消费者购买双妹，往往是对中国传统文化的好奇与认同。”

国际视角：从“质疑”到“欢迎”

国货品牌的崛起，正改变全球美妆产业格局。在国货出海节目中，娇兰集团高管曾公开称赞：“李佳琦曾帮助法国品牌打开中国市场，如今他又带着中国品牌来到巴黎，这很好。中国品牌不仅有文化底蕴，更有硬科技和成分实力，我们欢迎这样的交流。”

从巴黎快闪店到天猫双11预售战场，从文化输出到科技突围，国货美妆正以“东方美学+硬核科技”的组合拳，重新定义全球美妆产业的游戏规则。李佳琦的直播间，既是这一进程的见证者，更是推动者。

(新媒体责编：wa123)