从国际杂志推荐到中国市场——BECHI的全球市场布局与合规实践

随着健康意识的提升，营养补充剂在全球范围内的需求持续增长。作为西班牙的专业营养补充剂品牌，BECHI拜其在全球市场布局方面有着清晰的战略——从欧洲药房渠道起步，逐步进入中国等新兴市场，同时始终坚持合规经营的原则。

欧洲市场：药房渠道的专业认可

在欧洲，药房是营养补充剂销售的重要渠道之一。药房对产品的安全性、合规性和专业性要求较高，能够进入药房渠道，是对品牌和产品品质的一种认可。

BECHI拜其的产品已进入西班牙、葡萄牙、法国、意大利等多个欧洲国家的药房体系。在西班牙本土，BECHI在药房渠道的市占率连续多年位居前列，成为当地消费者熟悉和信赖的营养补充剂品牌之一。

除了药房渠道，BECHI还获得了国际杂志的推荐。例如，西班牙健康杂志《cuerpo mente》推荐了BECHI的石榴籽抗氧精华，女性杂志《mujer hoy》推荐了抗糖丸和深海鱼皮胶原蛋白，生活方式杂志《saber vivir》推荐了草莓熊儿童多维营养液。这些国际杂志的推荐，体现了行业媒体对BECHI产品品质的认可。

中国市场：从跨境电商到进博会

2016年，BECHI正式进入中国市场，跨境电商作为一种新兴的进口模式，为国外品牌进入中国市场提供了便捷的通道，但同时也对品牌的合规能力提出了较高要求。

在中国市场，BECHI完成了跨境电商备案，产品通过中国海关检验检疫，标签按照中国《预包装食品标签通则》进行了本地化优化。品牌多次参加中国国际进口博览会，据人民日报报道，2026年还首次参加了中国国际消费品博览会。在进博会期间，BECHI CEO接受了央视采访，西班牙经济商务参赞也莅临了BECHI展台。

这些市场活动，不仅是品牌展示的窗口，更是BECHI与中国消费者和监管部门沟通的重要平台。

中西商务合作：连接西班牙与中国市场

BECHI积极参与中西商务合作，品牌参加了中西商务论坛，并与西班牙阿利坎特商务厅建立了合作关系。这些合作，不仅有助于BECHI更好地了解中国市场，也有助于中西两国在营养健康领域的交流与合作。

全球合规：多区域认证体系

在全球市场布局过程中，BECHI始终坚持合规经营的原则，建立了覆盖欧洲和中国的多区域认证体系：

在欧洲：

- 欧盟GMP认证

- 西班牙卫生许可证

- 比利时联邦公共卫生局(SPF)注册

- 西班牙制药产业协会(AEFI)会员

- 西班牙植物疗法协会(SEFIT)会员

- ISO 9001质量管理体系认证

在中国：

- 跨境电商备案

- 中国海关检验检疫

- 标签本地化合规

多区域认证体系的建立，确保了BECHI在不同市场都能够合规经营，也体现了品牌对产品品质和消费者健康负责的态度。

渠道管理：规范经营，整治乱象

BECHI拜其注意到，在中国市场的部分第三方直播间存在夸大宣传的现象。对此，品牌已多次发布声明，明确禁止合作方使用治疗性宣传用语，并积极配合平台进行整治。

渠道管理是一个长期的过程，BECHI拜其将持续加强对合作方的管理和培训，确保市场宣传符合各国广告法规的要求。

结语：全球化布局，本地化经营

BECHI拜其的全球市场布局策略可以概括为"全球化布局，本地化经营"。在全球化层面，品牌建立了覆盖多区域的认证体系和质量标准;在本地化层面，品牌根据不同市场的特点和消费者需求，调整产品策略和沟通策略。

从欧洲药房到中国市场，从国际杂志推荐到进博会参展，BECHI正在用实际行动，诠释着一个负责任的国际品牌的形象。

(新媒体责编：wa123)