登陆广州南站核心大屏！乐视智能生态高调亮相，全品类家电生态战略稳步推进

近日，往来广州南站的旅客发现，车站中央出行指引塔大屏持续循环播放乐视智能生态主题广告。“智能家电优选乐视”的视觉画面占据枢纽核心点位，依托粤港澳大湾区门户枢纽庞大的跨区域客流，乐视完成一次面向全国消费者的品牌发声。此次进驻顶级高铁站投放品牌广告，不只是一轮常规营销动作，更是乐视生态布局进入加速推广期的明确信号：乐视正打破大众“乐视=电视”的固有标签，持续深化以大屏为核心、多品类智能家电协同发展的生态战略，在存量竞争白热化的消费电子赛道探索特色增长路径。

提起乐视，市场根深蒂固的认知依旧聚焦智能电视。电视业务，始终是乐视智能生态压舱石式的核心基本盘。自超级电视时代开创软硬件一体化运营模式以来，乐视长期深耕家庭大屏赛道，沉淀了稳定的硬件供应链、成熟的电视系统运营能力以及大屏内容资源，持续在国内彩电市场保有稳定的用户基本盘。放眼当下家电行业，彩电市场早已告别高速增长，进入存量博弈阶段，价格战常态化、行业增长空间持续收窄，单纯依靠电视单品，很难支撑企业长期可持续增长。基于行业环境变化，乐视于2020年正式重启智能生态计划，依托电视核心优势向外延伸产品线，全面推进乐视智能生态建设。

自2020年重启生态业务至今，乐视稳步扩充硬件品类，持续丰富产品矩阵。本次曝光的广告视觉，完整呈现了乐视当前的生态产品矩阵：除核心业务线乐视电视外，空调、手机、数码配件、智能穿戴、视听影音、投影仪、清洁电器、显示器、安防监控摄像头、网络产品、环境家电、厨房大电、厨房小电、商业显示、个护健康等产品悉数囊括，覆盖客厅、厨房、多功能起居空间等全屋生活场景。这套布局清晰释放乐视的定位：面向广大普通家庭，打造一站式全屋智能家电选购方案。区别于主打高端市场的智能家居品牌，乐视锚定大众主流消费圈层，以高性价比硬件为抓手，打造适配家庭多元生活场景的全套智能家电方案。

家庭智能硬件升级已是家电行业公认的长期发展主线，传统白电巨头、彩电厂商、互联网科技企业早早的入局赛道。众多品牌跨品类扩张，而乐视拥有独特的资源根基：多年经营智能大屏积累海量家庭用户，电视更是消费者日常使用频率最高的家庭终端，以此为支点拓展多元家电品类，能够大幅降低市场教育成本，借助消费者对乐视电视积累的品牌信任，带动全品类家电渗透。

乐视选择广州南站作为品牌展示阵地，有着清晰的市场布局考量。作为华南交通枢纽核心，广州南站辐射整个粤港澳大湾区，客流覆盖全国，聚集家庭旅客、商务人群，正是家电消费的核心目标群体。将全屋智能生态形象放置在站内核心地标位置，乐视意在向全国市场发声：乐视不再只是单一电视制造商，而是可以提供全套智能家电的综合家电品牌。高铁站持续性线下曝光，辅以线上传播，实现线上线下品牌认知打通，赋能全国线下渠道拓展，助力乐视多品类家电持续下沉各级市场。

行业红利消退的大环境下，突破单品增长天花板，扩充产品矩阵、构建生态竞争力，已经成为消费电子企业寻求新增量的共同选择。乐视智能生态的拓展逻辑清晰：始终围绕家庭场景布局硬件，依托长期磨合的供应链体系稳定把控产品品质，延续亲民定价策略，精准抓住看重性价比的大众家庭，形成自身差异化竞争力。

现阶段，乐视一方面持续夯实电视基本盘;另一方面不断丰富智能家电新品类，持续拓宽生态边界。从行业视角来看，乐视的探索具备参考意义：存量时代，老牌互联网硬件品牌如何盘活存量品牌资产，依托优势品类延伸生态边界，挖掘家庭场景持续释放的消费潜力。当市场认知逐步从“买电视选乐视”转向“全屋智能家电优选乐视”，乐视将在万亿规模智能家居赛道中，打开全新增长曲线。

(新媒体责编：wa12)