当瓷都流量喧嚣褪去：一场关于陶瓷文旅的跨界对话

近期景德镇文旅热度持续走高，大量游客奔赴瓷都打卡、逛集市、选购陶瓷文创。在过去，一座城市想要被了解，基本得靠宣传片、广告牌、海报。但这种类似用“旧瓶”装“旧酒”方法，难以在今天，再创造出引人前往的新鲜感。

回想近几年，人们决定去某地旅行，总是因为更聚焦、更真实具体的事件。一部剧、一场竞赛、一位摊主、一次官方的玩梗，都可能成为出发的理由。城市在传播侧所做的，不再只是“我有什么”，而是用各种各样的内容来陈述：我可以被如何看见。

当出发的理由越来越“小”，文旅营销的底层逻辑也正在变化。热闹的背后，一种现象也引发讨论：很多人沉浸在网红点位拍照、市集“淘货”，却常常忽略瓷器背后厚重的人文脉络、工艺源流与历史内核。针对这一现实，首都师范大学文学院文化研究学者林品，与知古堂元青花艺术馆馆长方宝龙，分别从大众文化研究、文博馆藏实践两个不同视角，展开一场跨界对话，探讨流量时代，我们该如何读懂陶瓷真正的文化价值。

林品（首都师范大学文学院教师，文化研究学者）：“现在景德镇已经成为青年文旅的热门目的地，社交平台上大量精美打卡照片、集市淘货的短视频，把瓷都推向大众视野，这本身是一件好事。年轻人愿意主动走近传统陶瓷文化，是传统文化破圈非常重要的契机。但我们也要看到流量带来的两面性。不少旅游行为停留在“景观消费”层面：追求画面出片、追求性价比小商品，把陶瓷简化成一种网红符号，器物承载的历史叙事、审美精神被弱化了。很多游客逛完集市，买走文创小摆件，却未必了解元青花、御窑瓷背后，时代审美变迁、匠人的手艺坚守。”

“文旅不只是“打卡拍照+购物”，更应该搭建起普通人与文物历史对话的桥梁。网红热度可以作为入口，但不能成为全部。年轻人喜爱流行文化、短视频传播，我们可以用好这种传播方式，但最终要引导大家越过表层景观，看见器物背后的人文深度。元青花这类国宝重器，不只是博物馆玻璃柜里遥远的古董，它连接着元代的社会、绘画、工艺，这才是文化真正打动人心的地方。文化传播要兼顾趣味性与厚重感，让流量沉淀为真正的文化认知。”

方宝龙（知古堂元青花艺术馆馆长、世界元青花学术研究中心主任）：“作为深耕元青花收藏与学术研究一线的从业者，看到如今景德镇文旅持续火爆、陶瓷文化走进大众视野，我内心由衷欣慰。越来越多国人主动关注、热爱中华陶瓷文脉，这是千年瓷韵复兴的幸事，更是我们传统文化传承传播的大好机遇。

但在文旅热闹喧嚣的背后，我也有着深刻的行业感触：当下大众对古陶瓷、尤其是高古官窑瓷的认知，依然存在明显断层与偏差。如今大多数游客走进景德镇，接触到的多是当代文创、网红业态与仿古工艺品，却极少有机会系统、严谨、完整地认知元青花官窑重器的真实面貌与历史高度。

元青花绝非大众眼中简单好看的蓝白瓷器，它的器型法度、笔墨构图、纹饰意蕴，深深根植于中华本土千年文脉体系，凝结了元代制瓷工艺的巅峰水准，是当之无愧的中华国宝、东方艺术瑰宝。文旅消费可以轻松鲜活、兼容新潮，但文物认知、文脉传承，绝不能停留在猎奇打卡、浅层看热闹的层面。当下很多人对元青花的认知，还固化在陈旧、片面、甚至偏差的旧有结论中，缺乏以考古实证、工艺标准、馆藏实物为依据的客观认知。

未来，也希望瓷都火热的文旅浪潮，不止带动产业消费升级，更能推动大众沉下心、读懂本源、敬畏文脉，让更多人通过真实馆藏、严谨学术、客观史实，真正读懂元青花、读懂中华陶瓷文明，把属于我们自己的文物话语权、文化解释权，牢牢掌握在中国人自己手中。”

营销策划专家徽记大兴评论说：我们泓樱桃宣传过很多网红城市，他们都有一个共性：有某几个可以挖掘的话题。城市也好，艺术馆也罢，所有的目的地要做的，一是定位圈层，我们可以哪些不可替代的东西；二是打造标志性内容，戏剧节、一种独一无二的视觉，听觉，嗅觉，味觉体验，总之，得让一群人有一个非来不可的理由；三是运营社媒和社群，让大家彼此看见、互相确认。宣传终究要回到长期主义。因为游客对真、善、美的向往从未改变。变的只是抵达这种向往的方式。（李艺馨）

(新媒体责编：wa12)