羽西35周年庆典在沪举行 发布全新品牌平台"VITALITY"及「先锋」系列

　　35年前，靳羽西女士以一支口红点亮中国女性的自信，开启了中国现代美妆产业的启蒙与变革之路。11月3日晚，羽西35周年庆典在上海展览中心友谊会堂举行。品牌创始人靳羽西女士，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生，欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy先生，欧莱雅集团、北亚及中国管理团队，中国美妆行业代表及业界伙伴齐聚一堂，共同见证这一承载现代东方美学传奇的先锋品牌迈向全新时代。

羽西35周年庆典切蛋糕合影（左起：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚先生，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生，品牌创始人靳羽西女士，欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy先生）

羽西35周年庆典管理层大合影

　　值此35周年之际，羽西正式开启全新发展篇章：以VITALITY（生命力）作为全新品牌核心平台，传递“美，自有生命力”的品牌主张；同时首次发布高端线-“先锋”系列（Pioneer），将品牌精神转化为产品创新与消费者体验。

羽西高端产品系列“先锋”（Pioneer）

　　一、35年先锋传承：一段关于勇气与美的故事

　　1992年经典橱窗惊喜重现

　　庆典现场，一座1：1复刻的当年羽西品牌位于上海市第一百货商店的首个专柜橱窗惊喜重现。1992年9月，羽西首个专柜在上海开业，首日即刷新销售纪录，开启了中国现代美妆产业与商业生态的新篇章。35年后，这座承载品牌记忆的经典橱窗再度重现，熟悉的红色与经典设计，不仅唤醒了中国现代美妆产业的启蒙记忆，更生动映照出品牌历久弥新的先锋初心。

羽西品牌位于上海市第一百货商店的首个专柜橱窗惊喜重现

　　致敬以非凡勇气开启美丽变革的先锋

　　1990年，靳羽西女士创立了中国第一家外资化妆品企业；1992年，羽西以超过800个销售网点同步上市，并在四年内跃居中国美妆第一品牌。从标志性的“波波头”、第一支口红，到率先将专业防晒理念带入中国女性的日常生活，靳羽西女士以先锋视野引领中国女性对美的认知——她不仅推出专为亚洲肤色研制的色彩配对图，更亲自培训了中国第一代专业美容顾问，她不仅教会中国女性如何探索美、表达美，更赋予她们自主定义美丽、自信走向世界的底气与力量。

羽西女士亮相羽西品牌35周年庆典

　　欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy在致辞中表示：

　　“在美妆行业，一个品牌要想历久弥新，必须拥有一种重要的品质：勇气。35年前，靳羽西女士正是以这份非凡的勇气，开启了这段传奇。她架起了东西方文化交流的桥梁，开启了一场关于美的文化觉醒，鼓励数以百万计的中国女性拥抱美丽，以自信、优雅与骄傲的姿态走向世界。羽西女士不仅见证了历史，更亲手创造了历史。”

　　靳羽西女士表示：

　　“35年前，我们为中国女性开启了一扇通往美丽新世界的大门。35年后的今天，中国女性已无需他人为美丽设定标准。美的定义，掌握在她们自己手中。对我而言，这才是35年来最值得骄傲的成就。”

羽西女士致辞

　　二、VITALITY（生命力）：羽西的全新品牌篇章

　　35周年既是回望初心的时刻，更是迈向未来的新起点。羽西正式确立VITALITY（生命力）为全新品牌平台，提出“美，自有生命力”的品牌主张。

　　对羽西而言，生命力不仅是外在的美，更是一种由内而外的力量——代表持续成长、不断焕新，以及拥抱人生每一个阶段的自信与勇气。羽西不以年龄定义美，也不刻意追逐年轻，而是致敬生命本身的丰盈与活力。

　　关于生命力，Cyril Chapuy表示：

　　“羽西品牌全新篇章的关键词‘生命力’代表着生生不息的能量，是不断成长、不断焕新的力量。生命力不只是一种品牌理念，更要以切实可见的产品功效来印证。这正是羽西品牌在全球视野里代表中国美妆的一种全新形象。”

　　这一品牌的全新平台将贯穿护肤、防晒、彩妆及身体护理等核心品类，以中国文化灵感与欧莱雅集团全球科研实力为双重驱动。依托欧莱雅中国研发和创新中心的前沿技术和雄厚实力，羽西将深入探索东方肌肤的特点与需求，融合中国传统文化智慧、中国特色成分与前沿生物科技，在卓越功效、独特肤感与高端体验之间建立新的平衡。

　　品牌始终秉持：源自中国的灵感，在中国创新，为中国女性专研。

　　三、PIONEER（先锋）：让品牌精神落地为产品创新

　　作为全新品牌平台的重要实践，羽西首次推出“先锋”系列，以中式大漆艺术为设计灵感，由欧莱雅中国研发和创新中心研发，专为中国女性肌肤需求打造。首批产品包括：

　　羽西先锋[无龄霜]（YUE-SAI Pioneer Firming&Repair Cream）：延续羽西经典椭圆罐身设计，灵感源自中式大漆的深邃质感；配方融合30%玻色因溶液与双重提拉肽，先锋添加NAD+焕活矩阵，结合胶原及弹性纤维相关研究，塑肌肤结构，启细胞生机，1周通透焕亮，12周多维度紧塑，为肌肤带来紧致、丰盈与修护体验。

　　羽西柔雾[小薄饼]（YUE-SAI Soft-Matte Long-Wear Powder）：灵感源自靳羽西女士标志性的波波头造型，不含滑石粉，原生柔雾肌，一步完成底妆、定妆与补妆，轻薄妆感，轻盈肤感，纤薄随行，12小时持妆不假面。

　　全新产品于35周年庆典现场首次亮相。

羽西高端产品系列“先锋”（Pioneer）（左起：安吉Poussaay、潘浩文、赵佳丽）

　　四、以全球之力，成就中国之美：打造现代C-Beauty全球化标杆

　　自2004年加入欧莱雅集团以来，羽西始终是集团深耕中国市场、践行“在中国，为中国，从中国到世界”战略的重要实践，是高档化妆品部矩阵中无可替代的瑰宝。35年来，羽西持续融合中国文化底蕴与集团全球科研创新资源，不断探索中国高端美妆品牌的发展路径，深深根植于中国女性的心中。2025年，肖战出任羽西全球品牌代言人，进一步推动品牌与新一代消费者建立连接。Cyril Chapuy表示：

　　“羽西，从不止步。我们将继续突破边界，始终以深厚的文化根脉为傲，以不懈的创新精神，探索未来的无限可能。”

　　站在35周年的新起点，羽西将作为先锋典范，继续以中国文化为根基、以全球科研创新为驱动，为C-Beauty的全球化探索注入持久的生命力。

　　35年先锋历程，开启生命力新篇章。羽西的故事仍在继续。

　　关于羽西 YUE-SAI

　　羽西（YUE-SAI）由靳羽西女士于1990年创立，是中国具有代表性的本土高端美妆品牌之一，专注于亚洲女性的肌肤特点与美妆需求，融合中国文化灵感与前沿科技。2004年，羽西加入欧莱雅集团。35周年之际，羽西正式开启以VITALITY（生命力）为核心的全新品牌篇章，致力于成为具有全球影响力的现代C-Beauty品牌。

(新媒体责编：wa12)