通过IP布局教育，积木宝贝为何脱颖而出？

近几年来在文化领域炙手可热的“IP”一词，作为与IP这一概念直接对应的本意，“知识产权”是理解IP一个不可或缺的成分。“知识产权”这一概念本身包含了工业产权与文化艺术产权的含义，当其用于文化领域当中，则只留下了文化艺术的产权之意，亦即我们通常所说的“版权”。因此，IP从根本上来说可以理解为小说、影视、戏剧、音乐、游戏、漫画等文艺作品的知识产权。

一个优秀的IP资源应该具有双重价值。首先需要具备“文本价值”，即文艺作品本身要符合文化创作的规律，要拥有核心的价值观或理念;其次要具备“市场价值”，IP化的内容生产以全方位开发为目的，而值得投资者进行全方位开发和投入的必须是具有一定市场价值和受众规模的IP资源。

早教行业 IP化内容受追捧

据《2018科学早教大数据》调查数据显示，符合儿童发育特点的节目时长和具有特点的IP形象，成为选择儿童节目的重要参考元素。

尽管儿童尚未具备成年人的审美体系，但对所接触产品的感受仍然非常敏锐，如果IP内容生产者对产品的优化不精细，则难以通过市场考验。一个成功的儿童 IP 需要来自儿童端和父母端的双向亲子驱动力，能够同时吸引父母端和孩子端，缺一不可。

新一代年轻父母在互联网的冲击中长大，对于视频节目尤其是自己孩子的儿童视频节目的选择带有明显的时代特点，而富有特点的IP能够在满足节目收视之外，产生情感连接，生命力更为长久。

积木宝贝科学早教集团

“IP”的热风吹进早教行业

为什么IP会深受孩子的喜欢?当一个产品有了自己的IP形象的时候，比较容易被记住，富有人格化和感情化，孩子可以在形象和故事当中找到自己，从而形成情感上的共鸣。

早教行业之所以跟风做IP。首先，无论是通过动画、早教课程还是舞台剧，以IP形象塑造为基础，衍生周边商品和多媒体作品，都能提高公司的品牌影响力和知名度。

其次，用户通过认同 IP 形象，然后信任品牌，最后为其提供的产品和服务买单。最后，公司依据“用户买单的方式”考虑IP变现之路。这种方式看似很“吸金”，但要做到真正变现，仍需探索。有效的IP簇构建，其意义在于仅凭自身内容的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，实现分享。

积木宝贝内容IP

积木宝贝强化内容生产，塑造强势IP

当大部分的早教内容依托IP为基础而产生，则容易出现IP内容的同质化。早教主要通过动画、课程和游戏等，拓展早教IP形象，促进儿童商品销售，并增强消费者粘性。当早教内容趋向IP化时，又如何突破IP内容的同质化?

据悉，从第一家门店落地开始，积木宝贝开始向制作内容发力。 2013 年 1 月，积木宝贝推出中国首档“科学早教“电视节目《积木宝贝闯世界》，一档面向2- 8 岁儿童的教育类娱乐节目，将歌舞、表演、游戏等娱乐形式嵌入节目，在娱乐的形式中实现教育目的。卡酷少儿卫视、爱奇艺联合首发， 60 家电视台联动播出。

目前，节目已播第三季，每天一集，每集 8 分钟，爱奇艺总点击量约 10 亿。

张卫中认为，对于小朋友来说，一般对于能够产生情感关联的事物较容易记忆和接受，所以孩子一旦对某个IP形象产生兴趣，那么这个IP所传递的教育信息也能更好地输送给他们，这时父母在为孩子消费时也会也会优先选择孩子喜欢的IP产品。于是，积木宝贝启动了IP+教育的项目。积木宝贝创立了自己的IP形象，聪聪、灵灵和壮壮，围绕IP，生产了动画片、图书、接入内容的智能硬件等。

积木育儿5周年福利

占领国内教育短视频IP，场景化渗透品牌产品力

积木宝贝科学早教集团巧妙创作了多档以“短视频”为特点的亲子教育类节目，并在节目中将品牌基因全方位植入IP，让品牌曝光通过更多元化的形式呈现品牌诉求。品牌与节目得以以观众喜欢的形式聚合，节目粉丝与品牌粉丝完美对接，提升品牌曝光度的同时，成功为品牌导流用户，将节目观众转化为用户。

此外，积木宝贝科学早教集团通过站内外社交媒体矩阵组合产生大量UGC原创内容，让家长产生深度情感共鸣，引发社交媒体关于教育理念的新思考。通过由内而外的整合传播，有效传递了品牌核心理念，提升了用户口碑，同时整合站内用户运营活动，有效带来新用户的增长。

优质化的内容生产不仅在文化产业领域产生了巨大的影响，还引起了淘宝、京东等互联网巨头的注意，纷纷投入重金提升内容到达率和传播率。众多互联网行业巨头的加入，使得IP产业向集约化发展。

(新媒体责编：shang080503)