贝克汉姆代言！速卖通“踢进”欧洲杯，菜鸟欧洲包裹大增300%

签约贝克汉姆全球代言人，拿下欧洲杯独家电商赞助商……这个夏天，跨境电商速卖通“爱上”了足球。

5月30日，2024欧洲杯开赛倒计时15天，为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，“全球5日达“再提速，助力商家把握这泼天的流量。

“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知速卖通小二去补货啦。”在东莞欧向专仓里，菜鸟跨境仓库工作人员形容海外消费者的热情，展示“世界第一大运动”的独特魅力。据悉，除了足球外，泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。

速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

随着欧洲杯临近，速卖通的海外618大促也将启动。速卖通将结合欧洲杯推出进球时刻摇一摇免单、答题赢抵扣券等互动玩法，还将送出1000张欧洲杯门票，吸睛度拉满。据速卖通属地招商小二介绍，有了欧洲杯和贝克汉姆双流量加持，此次618大促的咨询量同比去年上涨3倍，“从来没见他们这么积极过”。消费者和商家在足球的连结下实现了“双向奔赴”。

来自泉州的卡尔美体育用品有限公司在速卖通上经营足球周边商品。其负责人Alma表示，速卖通官宣赞助欧洲杯后，确实带动了不少足球迷的下单热情。卡尔美店铺中的足球相关产品销量增长了70%，热销榜前三分别为足球服套装、足球鞋和足球。

对于接下来欧洲杯开赛后可预见的巨大流量，Alma也已做好规划：“肯定要针对这波客户的需求去上品，比如赛事专业足球服和球鞋这种较高客单价的商品，再搭配袜子、护腕等配件。另外还有一些和球迷情绪相关的定制化球衣球服，特别是西班牙球迷在我们店里占比较多，会针对性地去做设计。”

为稳稳接住海外618叠加欧洲杯的单量高峰，欧洲跨境包裹区分于其他流向，汇集在专仓独立运营。据悉，菜鸟欧洲专仓共计四层，把原本分散在不同区域的集运、分拨、合单、仓储等功能汇集到一仓内完成，节约不同库区的调拨时间。欧洲消费者下单后，包裹被单独运输至该仓生产作业，最快“上午下单、下午发货”，保障欧州杯包裹“全球5日达”。

“欧洲国家距离较远，地理上缺乏天然优势，于是我们组建了一体化跨境专仓人为提速，并联合速卖通在6月前完成欧洲专仓10万件以上的爆品备货，让丰富的货盘搭乘‘全球5日达’助力商家搭上欧洲杯的快车道。”菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊介绍，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙等国上线，后续将陆续向欧洲其他国家拓展。

据了解，作为全球最大的跨境电商物流公司，菜鸟全球智慧物流网络覆盖200多个国家和地区。2023财年，菜鸟处理的跨境包裹总量超过15亿件，服务包括1.33亿跨境消费者、超10万个商家及品牌。

(新媒体责编：caizhuo)