文化产业为机场商业带来新机

随着时代的多元化发展和现代化机场建设的步伐加快，对于旅客来说，机场已不仅是承载飞机起飞、降落的场所，也同时是旅途中购物、娱乐、享受文化、放松精神的好去处。特别是在今年建党100周年之际，各地机场纷纷开展了丰富多彩、独具特色的红色主题庆祝活动，更让众多旅客认识到，机场原来可以是一个文化浸润之地。

乘坐飞机的旅客普遍素质较高，对精神文化有着较高的需求。机场作为旅客乘机的起点和终点，是旅客的必经之地，而机场的人文元素是吸引旅客不可或缺的法宝。具有独特的文化精神特质、拥有独特的文化之根是一座现代化机场留住旅客必不可少的因素。而这离不开机场的文化产业建设。

因受新冠肺炎疫情的冲击，民航航班量有所减少。而这也为机场抓住机会调整发展思路、布局新的利润增长点创造了“窗口期”。很多民航企业正是利用这段时间，不断加强业务能力建设和人才队伍建设，取得了很大的进步。这个时期，同时也是各地机场布局文化产业建设，以更好的姿态迎接后疫情时代再次繁荣的大好时期。

当商业遇上流行文化特色融合空间大

“之前在上海市区就想去买这家店的网红咖啡，但要排很长时间的队，没想到在机场根本不用排队，感觉非常不错”。今年夏天，到上海浦东机场接机的李女士，在国内到达2号口附近的M Stand咖啡馆买到了心仪已久的咖啡。随着我国互联网的快速发展，“网红”成为一种新的文化符号。

新冠肺炎疫情暴发后，上海机场集团主动调整机场商业布局，吸引众多国内外知名品牌、网红品牌、潮流品牌入驻上海机场开设首店，打响“上海购物”品牌，将流行文化与商业充分结合起来，为上海机场带来了新的利润增长点。

近年来，旅客和消费者对机场的需求已不仅是简单地乘坐飞机，对机场商业的需求也突破了传统购物形式。机场商业与传统购物中心的消费群体具有较高的重合度，机场商业或可借鉴城市购物中心的创新模式。例如，北京SKP打造了融合书店、无国界料理、生活好物、艺术展演、文化沙龙于一体的“书店+”业态;上海新天地引进博物馆、画廊、联合办公/创客空间、艺术馆;南京德基广场打造美术馆、博物馆、画廊等艺术业态。因此，从娱乐业态创新角度看，当代旅客消费趋向个性化的服务和意想不到的消费体验。

上海机场的网红品牌店就是一个有益的尝试。机场的文化产业打造不仅是开辟一方空间，进行一些文化产品展示或者办一个展览那么简单，而是需要文化与商业的高度和谐统一。一致的文化品位、合适的商业场地、合理的文化空间与文化活动、一定的网红品牌，以及随着数字化时代发展，AI技术应用赋能的实体经济，都可以为旅客带来更好的消费体验。

早在19世纪60年代，当民用机场这一概念刚开始被普通人熟悉时，法国文化理论家保罗·维希留就认为，机场是汇聚了现代化设计、高科技和人气的场所，或将取代传统的城市广场，成为一座城市集会和交流的核心场所。如今，随着我国机场建设的现代化，各具特色的餐饮和商户入驻，多项便捷无纸化配置搭载，保罗·维希留当初的设想正悄然落地。这也为未来国内民航旅客的出行增添了更广阔的想象空间。

机场植入高雅文化品位提升增加想象力

今年建成的首都图书馆大兴机场分馆吸引了不少旅客驻足。“正是因为北京大兴机场建成了一座图书馆，我现在更愿意绕道来这里乘机。等飞机的时候，可以到这里看看书，或者直接借一本书，回头到市区的图书馆归还即可。非常方便!”家住北京市朝阳区的王先生介绍。

图书馆入驻机场不失为文化产业的创新之举。首都图书馆大兴机场分馆开了公共图书馆进驻大型航空枢纽机场的先河，更有力推动了大兴机场人文机场建设迈上新台阶。同时，为更好服务临空经济区的旅客、参观访客和工作人员等不同群体，首都图书馆大兴机场分馆包括机场一层和二层两个区域，分别以旅游、艺术、文学、外文，以及少儿、文学、经管、外文和期刊为主，成为人们候机、接客、中转的好去处。

未来，首都图书馆大兴机场分馆还将开展新书分享会、亲子故事会、市民音乐会等丰富活动，文化学者、知名作家、艺术名家、网络大咖等都将在此与旅客见面。通过这些活动，大兴机场不仅能提高自身的文化知名度，还能拓展机场功能。

书店和图书馆是文化产业最直接的代表。在标志性的文化空间内，可以开展多种与文化相关的活动。今年，一场以“百年恰是风华正茂”为主题的庆祝中国共产党成立100周年特展活动便在大兴机场木棉花酒店内的掇集书店开展，大大提高了大兴机场的文化知名度。

“没想到大兴机场还藏着这么大一个书店，开辟的这个红色文化展区更是有特色，让我感受到了北京首都的文化韵味。”王先生表示，“平时要去展览馆才能看到这些党史文献、文物，现在没想到刚出机场就看到了这家书店在展览。”

将文化艺术空间植入机场的除了大兴机场，还有广州白云机场。今年5月，广州艺术博物院白云国际机场分院正式开馆，成为广州第一家24小时开放的艺术展馆。广州艺术博物院是全国唯一身兼国家重点美术馆和国家一级博物馆的“双料馆”，结合馆藏文化资源优势，与白云国际机场的开放平台强强联手，实现共赢。其首场展览“传承与革新——岭南画派特展”吸引了除旅客外的很多市民前来参观。

北京大兴机场、广州白云机场与知名文化艺术单位合作的模式为机场文化产业建设拓宽了思路，高品质文化的植入在直接提高机场文化品位的同时，也为机场丰富文化内容开拓了空间。

主题活动持续深入品牌效应显现

持续、深入、特色的文化活动是提高机场文化品质最直接有效的形式。为庆祝中国共产党成立100周年，我国众多机场结合自身特色，开展了内容丰富、形式多样的“红色之旅”主题活动，机场成为红色文化的宣传阵地。这些活动也使机场通过特色、持续、深入的活动提高了文化层次以及知名度、美誉度。

兰州中川机场除了在候机楼开展活动，还将主题活动“化整为零”，在摆渡车上开设“红色文化移动课堂”。摆渡车车厢内以“红色故事”为主题，顶端呈现了中共一大到十九大的发展历程，隔板张贴了长征精神、红船精神等革命精神以及红色诗文的精美贴画，并在摆渡车语音播报中加入红色歌曲，通过有声播放增强“红色故事”的感召力。

多年来，首都机场主题鲜明、贯穿全年的传统文化活动已形成了特色品牌。提到首都机场，很多人会跟传统文化联系起来，品牌效应、文化渗透作用已明显显现。在传统节日，首都机场都会有八段锦、太极拳、京韵大鼓等一系列中华传统特色表演，或展出与传统文化相关的特色展览等。近年来，首都机场探索新的表现形式，如与故宫博物院签署战略合作协议，在数字故宫文化展示、文创产品传播推广等方面开展深入合作，释放“第一国门”的品牌价值，推进首都机场人文机场建设;探索与文化机构合作，创新文化表达方式，打造充满中国特色和人文情怀的文化名片，实现了丰富机场文化内涵与传播优秀文化的双赢。

同时，随着航空公司、机场App使用量的不断增加，不少航企、机场积极开展线上文化展示、企业自身文化宣传活动，正在挖掘一个新的宝藏。

机场是一个开放的平台，是与科技、时尚、效率、国际相连接的现代化空间，为文化传播提供了广阔的空间，在这里讲好中国故事、展现中国魅力的同时，更能提高机场自身的魅力，带来更具有想象力的发展空间。

(新媒体责编：qiaoyidan)