短视频视域下工匠精神传播创新与价值引领路径

工匠精神核心内涵为执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越，是中华民族宝贵的精神财富，更是新时代国有企业高质量发展的核心精神支撑。随着短视频媒介快速普及，新媒体传播格局发生深刻变革，传统单向、固化的工匠精神宣教模式，已难以适配新时代职工尤其是青年职工的认知习惯。短视频凭借沉浸式场景、情感化叙事、年轻化语态，重构了工匠精神传播生态，实现了从生硬榜样宣教到温情共情传播的转变。作为省属国企，河南交投颐康投资发展有限公司立足康养投资服务主业，依托短视频传播优势，创新工匠精神传播叙事模式，深挖精神内核、强化价值引领，让工匠精神扎根岗位、浸润人心，为企业队伍建设、服务提质、转型发展注入精神动力。

一、立足媒介变革，重塑工匠精神传播叙事模式

传统国企工匠精神传播多依赖会议宣讲、图文报道、展板宣传等形式，内容宏观刻板、形式单一固化，存在传播感染力弱、受众接受度低等问题。短视频时代彻底打破了传统传播壁垒，为工匠精神传播提供了全新叙事载体。相较于传统宣传模式，短视频传播具备微观聚焦、场景鲜活、互动性强的优势，可聚焦一线岗位职工的日常工作、服务细节、攻坚瞬间，以小场景诠释大精神。企业可通过碎片化、具象化的短视频内容，摒弃空洞的理论说教，用真实岗位故事、一线实操场景、先进典型事迹，替代传统宏大叙事，以青年职工喜闻乐见的语态讲述工匠故事，让精益求精、深耕实干的工匠精神变得可看、可感、可学，大幅提升传播的覆盖面与渗透力。

二、聚焦内容创新，打造工匠精神沉浸式传播矩阵

叙事内容与形式创新，是短视频时代传承弘扬工匠精神的核心关键。结合国企政工宣传与康养服务工作实际，需立足岗位特色，构建多元化、场景化的传播体系。一方面，深耕微观叙事内容，聚焦企业服务标兵、岗位能手、老职工的坚守故事，围绕康养服务、项目运维、后勤保障等一线工作，捕捉精益求精、贴心服务、攻坚奉献的真实瞬间，打造接地气、有温度的工匠短视频作品。另一方面，创新传播语态，打破严肃刻板的宣传风格，采用年轻化、生活化、情感化表达，弱化宣教色彩，强化情感共鸣，让青年职工主动接纳、深度认同工匠精神。同时依托企业视频号、公众号等平台构建传播矩阵，实现工匠故事常态化推送，形成全方位、立体化的传播格局。

三、深化价值赋能，以工匠精神引领企业队伍建设

工匠精神传播的最终落脚点，是实现思想价值引领，赋能企业高质量发展与职工队伍建设。政工工作需以短视频传播为抓手，将工匠精神培育融入职工思想教育、岗位培育、作风建设全过程。通过优质短视频内容传播，引导全体职工摒弃浮躁心态，树立执着专注、精益求精的职业理念，立足康养服务主业深耕细作、提质创优。发挥榜样示范引领作用，以身边工匠典型的鲜活故事，带动全员对标先进、争先创优，有效破解青年职工职业倦怠、进取意识薄弱等问题。同时将工匠精神与企业文化、国企担当深度融合，把精神认同转化为岗位实干、服务提质、创新创效的实际行动，锤炼高素质、专业化、实干型的国企职工队伍。

总结

短视频时代为国企工匠精神传播与思政价值引领提供了全新路径，叙事创新是手段，价值赋能是核心。新时代国企政工工作需主动顺应媒介发展趋势，打破传统宣传思维，依托短视频传播优势，创新工匠精神传播形式与内容。河南交投颐康投资发展有限公司将持续深耕新媒体宣传阵地，讲好国企工匠故事、传递实干奋进正能量，以鲜活的精神传播凝聚职工思想、锤炼队伍作风，让工匠精神成为企业高质量发展的精神底色，以强劲的精神引领力、队伍凝聚力，助力企业深耕康养主业、践行国企使命，为企业长远稳健发展筑牢思想根基与精神支撑。(河南交投颐康投资发展有限公司/时宜)

(新媒体责编：fujia1125)